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香飘飘“如意”扛鼎春节营销 春节礼品市场又添

admin 海南沉香 2021年06月16日

  2018如期而至,再有一个多月,中国人最最重要的传统节日——春节,也将到来。在愈来愈浓的节日氛围中中,各大品牌厂商们也是卯足了劲,要在春节礼品市场分得一杯羹。说起奶茶行业,不得不提杯装奶茶领导者香飘飘。最近,香飘全面开启了以“过如意年”为主题的系列春节营销活动,与全国人民共度如意中国年。

  “礼尚往来”形成了中国几千年来的送礼文化。随着送礼观念渐趋理性,除了高颜值也就是我们常说的包装好看有面子,礼品的健康性和送礼寓意也日渐成为消费者选择时的考虑条件。

  纵观2018春节礼品市场,因为是狗年,饮料行业呈现爆发式的“狗主题”广告、“狗脸包”新装、“狗运红包”等五花八门的营销事件。当大家都在做狗年主题营销,说狗年旺旺之时,香飘飘却是另辟蹊径,喊大家“过如意年”。

  该口号的提出源于香飘飘多年的品牌积淀与洞察,当下社会的“丧”文化得到过度的流行和爆发,此时,年轻消费者急需一些正能量的表达。支付宝2018年度关键词被刷屏就很好的说明了这一点。而如意,顾名思义,意在万事如意。其自古就是中国人的吉祥之物,是人们对幸福生活祈愿的符号象征。站在农历新年的时间窗口,“过如意年”概括了全体国人对于美好生活的热切向往。

  现在的年轻人个个都是“颜值控”。作为2018特别设计的国风限量款奶茶,据说香飘飘邀请了多家国内顶级的设计团队出创意,光是红豆呈现样式的修改就有30版之多。最终确定以传统“如意”图案为背景,以“中国红”为主色调,重点凸显年味儿。

  在颜值的基础之上,同时强调有趣好玩,产生语言的附加值。中国人送东西就爱送个名头,以表示良好的祝愿。这款奶茶杯身上印有的“红豆如意鸿运当头 ”正好将大如意概念做了接地气的承接。

  事实上,在如意杯上线之前,众多网友就已纷纷表达了对其的期待,在香飘飘的官微下留言。“是不是限量的啊,感觉要抢一波”、“新年又有新的惊喜,好期待~”、“好奇如意定制杯”……如意杯上线后,更有网友对其做了如下总结:一来红豆软糯味道赞,二来杯体正红意境佳,三来名字如意寓意好,四来招待送礼两不误。

  据知情人士介绍,香飘飘已对今年的春节营销做足了功课,将以线上、线下的多频互动,为消费者全面打造一个“如意年”,营造一个充满甜蜜气息的暖冬。除了推出“如意杯”,“如意签”H5,“过如意年,喝香飘飘”这一琅琅上口的口号,也将通过广告、主题地推占据用户心智。

  在全国众多城市的广场,喜庆红色的香飘飘促销专区在超市年货区里显得格外醒目,整齐摆放的香飘飘“如意”礼盒,从椰果三连杯到美味三连杯,再到12杯红豆礼盒或15杯家庭分享装,都喜庆鲜艳、年味儿扑面而来。

  不少消费者反馈, “从前几年起,过年招待客人就改用香飘飘奶茶了,不仅一大杯暖暖的,而且比茶水更受年轻女性和孩子们喜欢。”“以往过年招待客人,老人家喜欢给客人煮糖水鸡蛋,寓意甜蜜。我们年轻人嫌麻烦,直接冲香飘飘奶茶,既保留甜蜜的传统寓意,又好喝,还方便,招待客人也升级了。”

  有舆论认为,香飘飘“如意”概念的推出,不仅将再次抢占奶茶市场份额,更将成为争抢春节礼品市场的一匹“黑马”,为其2018年业绩新高迎来开门红。显然,香飘飘的对手已不再是优乐美,而是王老吉、加多宝、蒙牛、伊利等礼品市场先入者。在加多宝、王老吉“招财进宝”“过吉祥年”强势的送礼环境下,香飘飘的“过如意年”可谓初生牛犊不怕虎,来势汹汹。

  多元化创意营销配合“过如意年”的主线年的销售不断翻番,逆袭饮料业颓势,赢得开门红的好成绩,也再一次夯实了其奶茶行业领导者地位。返回搜狐,查看更多


海南沉香
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