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华彩如意贺新春 发现文创之美

admin 海南沉香 2021年06月16日

  除夕之夜,全国亿万家庭守候在电视机前观看总台春晚的贺岁演出,多样的节目形式令人目不暇接,一首《亲戚》唱出了家长里短和幸福团圆,舞台布景中精美的福牛春碗与福牛如意盘更是引人注目;网红牛正正榫卯木雕也惊喜亮相,和明星同框合作,可爱出圈。总台文创春晚系列产品,设计风格极富美感,色彩纹饰火红如意,背后传递了国人对幸福团圆的美好祝愿,引发热烈讨论。

  近年来,全国人民对美好生活的向往和对优秀文化的追求日益突出,伴随这一趋势,文化创意产业已成为市场新宠,不少消费者对具有设计美感和文化内涵的产品极为偏爱。中央广播电视总台顺应潮流,借助国家媒体优势布局文创产业,以“总台文创”之名打造极富中华文化特色的春晚系列文创产品。

  对于以中华传统文化为核心的文创产品,最关键的任务是挖掘探索文化的本质意象。每一种文化都蕴含着深厚的历史底蕴,总台文创便精准提取文化元素,通过吸收再造,将传统文化与现代时尚结合起来,其集大成就是极具寓意又时尚新颖的春晚系列产品。

  春晚系列文创以“中国红”为主题色调,聚焦传统文化与现实消费中重要的春节意象,是在辛丑牛年来临之际专属发行的限量新春福礼。从碗具、如意盘,到手绳、生肖摆件“牛正正”等,无不传递寓意深厚的中国生肖牛文化,出场亮相便引来声声喝彩。

  春晚系列产品的福牛造型多取自《五牛图》,福字取自《曾伯黎簠铭文》,是对传统艺术作品的吸收再创作。“福牛春碗”在形制上选择传统碗具口沿外撇、腹部宽深的明正德年间“宫碗”作为创作原型,寓意纳福安康、快心满意。“福牛如意盘”亦取金文与青铜器时期的古文字“福”字及“日禾山水”意象,寓意牛气冲天,幸福团圆。福牛手绳采用“传统绳结”技艺,由非遗传承人陈信监制,纯手工编制而成;生肖摆件“牛正正”则是以中国传统榫卯结构设计而成,结合中国元素的花纹与中国红,国韵大气,它们均体现出中国民间艺术与中华五千年文明的传承与发扬。

  创新是产品的本质属性,是设计的普遍追求。产品的创作需要从崭新的视角出发,用创新的设计思维表达核心主题。文创产品就是典型的创意产品,创新设计原则贯穿于文化创意产品设计的全过程,包括材质、图形、工艺、结构等全方位的改进和突破。

  总台在春晚系列产品创作中,邀请清华美院王红卫教授及其团队,经过大量的前期调研与分析,并结合产品搭配、寓意、设计,以及后期制作生产等全链条进行综合的设计研究与论证,最终选定从中国传统文化、图腾纹样、民俗民艺入手,合作开发出传统物件与中华文化融合创新的时尚收藏品,契合当下消费者的高端需求。

  材质方面,福牛“春碗”甄选精品骨瓷,经科学配方制备并多次烧制而成,“福牛如意盘”则是以强化骨质瓷釉为底的上彩月光盘。纹饰图案亦颇有讲究,春碗的牛造型由祥云、如意、葫芦、铜钱、山组合而成,色彩取自传统的社火马勺脸谱;如意盘将金文造型与青铜器纹饰风格再造,福字居中,用如意、祥云和金文文字造型创作出团花图案,字体图形化通“天地山水”,聚四方灵气。工艺手法更是炉火纯青,两则瓷器釉下彩与釉上装饰的契合,完美表现了设计者的初衷。流程复杂、要求苛刻,成品瓷百里挑一,技法精湛,作品工艺价值极高,可谓弥足珍贵。

  文创产品的附加值源于其本身的属性,总台文创产品从厚重的中华历史遗产中走来,包含充分的历史属性,还根据大众的需求,通过新潮设计赋予其时尚属性,更具备日常生活的使用价值。这些丰富的内涵增加了总台文创产品的魅力,对消费者充满吸引力。

  历史价值和时尚属性决定了文创产品的收藏价值,满足了消费者对高端文化的追求;而实用属性更使带回家的产品超越只可鉴赏的摆件,成为可以融入日常生活中的实用物品。收藏和实用价值兼具的春晚系列文创,收获了极佳的口碑和大众认可度。

  “福牛春碗”和“福牛如意盘”浑圆有质,造型典雅,不仅在春晚餐桌布景中尽显华彩,其釉料无铅无毒,绿色环保,更会在日常使用中提升家庭文化品位,且作为中央广播电视总台2021年春节联欢晚会同款产品,具有很高的收藏价值。福牛手绳则借助传统绳结技艺,以四方结、圆满结、灯笼结组合而成,寓意喜事连连,四季平安,兼具传统工艺和美好祝愿,匠心制造,收藏使用俱佳。

  中华文化是五千年历史沉淀下的瑰宝,是普罗大众在潜移默化中实现的集体认同,更是新时代文化建设的基石与标志。如何让其在当今社会以看得见、摸得到、可体验、被喜爱的形态被大众接受,如何运用当代设计美学重塑中华文化精神,这些都是文创产品创作的时代责任。总台文创匠心打造的春晚系列产品,正是其中的领军者。

  时值辛丑牛年之际,总台文创重磅发布春晚系列产品,引发广泛讨论和关注,广大消费者可以通过总台文创天猫旗舰店选购,真正做到把热爱带回家,把精品带回家,把文化带回家。(李林森)


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