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联动银鹭等八大品牌玩转跨界 天猫新文创推“中

admin 海南沉香 2020年07月30日

  中国网财经12月19日讯(记者 李静)2019年被称为新文创元年,伴随着博物馆热和文化跨界的营销热潮,各大电商平台和文化机构都加入其中,仅在天猫上,就有16亿人次在关注博物馆、艺术家相关的主题和货品。天猫认为,伴随着90后们的文化自信,2020年文化营销将成为品牌们走进年轻消费者的趋势营销方式。

  12月18日,人民日报人民文旅携手天猫,联动银鹭等8大品牌,推出全新动作—中国礼物计划。该项目致力于推广中国传统节日和二十四节气相关文化,携手全球品牌和中国文化IP跨界合作,打造一系列文化主题推广活动和有创意的中国礼物。

  借助天猫新文创,2019年传统文化的魅力被展现的淋漓尽致,这在近期的这场展会活动中再次得到了印证。12月18日,以中国皇家园林颐和园,敦煌和故宫为主阵地,天猫新文创打造的“中国礼物”开幕互动展正式开启, 银鹭、颐和园、大宝、罗莱家纺、自然之名、laberthree、EVM、crocs等8大品牌货品开启了“中国礼物”启动仪式。

  这一次,引发关注热度的天猫新文创,不仅在于新文化符号“中国礼物”的强势刷屏,还在于其携手八大知名品牌,打造了一个行业文创IP的营销新范例。通过商业品牌赋能,文创产品也能玩转跨界,展现出新的魅力。尤其是,借助“文创”这个载体和 “中国礼物”的新IP,赋予了商品更多的精神属性,也给了其更大的溢价能力,从而让这些品牌更好地触达了用户的阵地。

  此次天猫新文创对节日营销的这场赋能,不仅让中国文化走进大众,也让节日更有仪式感。通过文化场景的搭建和文化消费人群的培养,也开启了消费者的新触点,为天猫的商家带来了新的机遇。从这个层面来说,“中国礼物”是具有开创性意义的一个文化新IP。

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