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关于挖掘海南沉香文化的建议

admin 海南沉香 2021年07月03日

  海南沉香,分布在崖县、保亭、陵水、昌江、白沙等县。沉香有生结、虫结之分。生结是因人砍伐香树的曲干树枝,承雨露,香凌而成。虫结是因虫食而结的香。不管生结虫结,都是珍品。古代的岭南官员进朝廷进贡,多以此做贡品。宋朝名臣,香学大家丁谓所著的沉香必读典籍——《天香传》即是专著论述海南沉香。自古以来 王公贵胄、文人仕大夫府上炉中升腾飘逸着的就是海南沉香,海南沉香是古人闻了千年香气,它散发着最传统、最正统、最高雅的香味,从其高雅的香味来说,海外沉香是不可比拟的,可谓:海南沉香品质冠绝天下。

  据古籍记载,宋、明、清代,源源不断的海南沉香通过各种途径运往内地,当时的海南岛可谓香岛。然而,如今海南白木香却因千年来过度伐木采香而变得十分稀缺,渐渐地淡出了人们的视线。许多人不知道海南曾经盛产沉香,现在连大部分的海南本地人也不知道沉香为何物。海南历史上曾以贸香闻名。如约千年以前,宋代大文豪苏东坡谪居海南时写道:“海南多荒田,俗以贸香为业……民无用物,珍怪是殖。播厥薰木,腐余是穑。”说的是当时海南居民以沉香交易换取生活所需,以及当地居民砍木采香的情景———将香木砍倒,数年腐朽后,所剩不烂的心材就是沉香了。

  沉香,被誉为“植物中的钻石”,它集天地之灵气,汇日月之精华, 蒙岁月之积淀,以至极品沉香的价值可以达到黄金的三倍,可谓是“沉”得惊世,“香”得骇俗,千百年来为世人所钟爱。相传,过去在海南陵水香水湾一带的牛岭山上,曾经遍布沉香树。之所以叫香水湾,就是一些沉香树老死、枯死倒掉,腐烂后的碎屑、断块被河流带入海里,使整个海湾的沙滩、海水都带着郁郁香气,香水湾一名由此而来。但海南沉香文化开发中存在一些问题:

  1、夸大药用价值。海南省沉香研究专家、兴隆药研所陈伟平教授说,我国沉香产量,仅药用都远远不能满足,可以说是有价无货。但是,它不是包治百病的神药,什么哮喘、慢性鼻炎、肿瘤都可以治疗。还有人说,沉香是几百个药方的药引,其实人参、甘草都是几千个药方的药引。大家不要把沉香夸为圣药。沉香有抗菌消炎,静气凝神的作用这些都是经过科学研究证实过的,但其药用功效不应被夸大。

  2 高端旅游商品高品质宣传不够。高端旅游产品依托的旅游资源,或者旅游吸引物,通常是稀缺的和珍贵的,甚至是垄断性的。沉香的学名叫琼脂,琼即海南,说明以前最好的沉香,产自海南岛,一般要十至三十年才能产香。海南沉香的独占性与稀缺性,造就了资源的特色性。可是,人们知道沉香具有高品质的特点,可惜宣传不够。

  3. 高端旅游商品个性化挖掘不够。个性化有别于大众性。高端旅游的基本要求就是花费高、时间长、要求高,具有需求个性化,产品多样化,市场细分化,形象主题化和品位贵族化等 5 个特点。对沉香有需求的主要客户人群是社会名流、官员、企业家、白领、自由职业者、特殊需求者和有较高文化层次的退休者。尽管高端旅游产品是小众产品,只是少数人消费,但其总会使旅游者心向往之,对旅游消费潮流产生影响,具有引领旅游时尚的作用。按照旅游者的要求进行定制设计,可有效建立较为稳定的目标客户群,而且与低端旅游产品相比,高端产品消费主体的消费热点转移更快,加之高端旅游产品的消费者更有消费时尚产品和创新产品的支付能力,因此企业更愿意对高端产品进行创新,目前,对于沉香的个性化挖掘不够。

  4. 高端旅游商品高附加值的科研缺乏。高端旅游产品是高投入、高成本的产品,产品开发企业,必然也就要求有较高回报和利润;否则,旅游开发企业不仅无法保证后续的产品研发,而且对于高端产品的创新也就没有了积极性。由于沉香产品本身在结香、沉香油提取等有求有极高的技术投入,另外在文化传承与发展方面也需有很大的投入,其研发资金的来源除投资商外,更多的还是发展过程的投资回收和产品利润。因此,高端产品的高附加值也就在所难免。可是,目前,对于沉香的高附加值的科研缺乏,挖掘不够。在全球都高度重视生态环境保护和改善的时代,没有高生态质量的旅游产品很难成为高端旅游产品。

  高端旅游产品,是指为满足高端旅游者的需求,而在一定区域范围内被生产或开发出来的,具有高品质、个性化、高附加值和高生态质量的旅游产品。海南发展高端沉香旅游产品的特点,是文化的“高端”,与“大众化”旅游产品的不同体现在层次、素质、级别、个性、服务等特色的不同。从某种意义上讲,它可以代表海南旅游业与旅游产品的开发水平和发展方向。为此,建议:

  一、用讲故事的方式去宣传沉香。人们对于沉香的追捧,发生在最近3—5年,10年前,很少人在玩沉香,但如今,突然冒出很多所谓的专家,流传出类似祖传沉香,野火烧、雷电劈形成天然高品质沉香等,其实,几乎都是虚构的。公元748年,鉴真法师第五次东渡日本时,因台风漂到三亚,在海南留住一年。日本正仓院所藏“天下第一香兰奢待”,就是鉴真带去的一块海南黄熟香。至今,海南沉香在日本享有极高的知名度和美誉度,也正是来源于此。在东南亚和欧洲,国际友人认识海南,向往海南,沉香是信使,是纽带。所以,沉香超越了国界,超越了信仰,成为佛教、基督教、伊斯兰教三大宗教共同尊崇的信物。沉香结香的原理,如同孺子牛孕结牛黄,是一次痛苦的生命传奇。在遭受雷击、火烧、虫咬、风摧等自然因素的影响后,沉香树忍受巨大伤痛,在它生命即将终结的时候,结成了沉香,最终,化作芬芳留给了人类。所以,在达摩《佛性论》中说“香从树出,佛从心出”。春蚕到死丝方尽,香成而树枯。也如佛家修持,佛成则仙去。我们通过品香鉴香,感受到自然的魅力,香的灵魂,精神的升华,实际上是人与自然的一次精彩对话,是沉香精神与人类生命不息的探索精神的完美撞击。所以,

  有效利用海南十大旅游资源要素,包括空气、阳光、海水、沙滩、田园、绿地、民俗、风情、岩洞、温泉等,结合沉香文化,开发多样化高端旅游产品。海南的空气、阳光、负氧离子等资源得天独厚,再结合沉香文化,可开发沉香文化度假山庄、沉香文化体验馆等高端环境产品。沉香文化旅游产品的设计理念为“以游引观→以观带品→以品提文→以文促购”,第一步:通过旅游引导客户参观野生或人工栽培的沉香等各类香树,积极发展客户群,扩大影响;第二步:在游客参观的过程中,重点介绍各种沉香品香文化,加深游客对沉香文化的认识与了解;第三步:在上述活动的基础上,提升游客的文化品位,确立沉香文化偏好客户群(如疗养、纪念品等)并建立客户档案,以利于宣传和产品销售;第四步:介绍现有的沉香工艺品、生活养生产品等,促进销售;利用游客口碑,扩大影响。

  沉香文化源远流长,然而在我国除少数专业人士外,很多人对此并不是非常了解;秉承文化传承这一重任,积极打造沉香文化会展产品,如:沉香产品推介会、沉香文化研讨会等,利用会展旅游活动,开发沉香会展的高端产品。我们感悟沉香文化,继承传统文化,实际是彰显中华民族的传统价值观。“香火不息”也是中华民族团结与统一的信仰体现。降真香同沉香一样,经外部环境影响,受伤后才能结香。所以,降真香的结香原理和文化价值与沉香一脉相承。我们重拾降真香文化记忆,复原降真香文化价值,就是对中国传统香文化的继承和发展,就是致力于海南国际旅游岛软实力建设的实际行动和宣言。

  中国传统香文化,同其他文化一样,也承载着中华民族的哲学观,是对世界香文化的特殊贡献。现如今,不了解历史文化的国人,往往认为“茶道”、“香道”、“花道”来源于日本,实际上,这些都是“回流文化”。早在宋代,文人士大夫就形成了“琴、棋、书、画”四雅和“点茶、焚香、插花、挂画”四艺。我们要恢复中国香文化应有的历史地位,香文化的主创意义、主权意义和主导意义十分重要。沉香文化的性质与内涵,不仅仅是闻闻香料味道和香席仪式的展示那样简单,而是一种集大成的综合艺术文化。比如香具的功能、造型、纹饰的本身,是历代人们对艺术与哲学的思考后形成的,这是沉香文化极其重要的组成部分。这也是超越香料出烟、出香的沉香文化。概括起来说,沉香文化由香料、香具、香席等等的出香活动,实现从生理感受到心里感受升华的系列活动。仅仅闻闻香味,其生理感受和心理感受的区别与文化含义是不同的。

  海南省的高端旅游的发展尚处于初级阶段,管理经验不足、管理理念相对陈旧、管理方式相对落后,而在欧美发达国家,高端旅游已经有相当成熟的经验,为克服在发展高端旅游上的种种缺点和不足,我们一方面要创造条件,吸引国际知名的管理集团,学习国际化的产业组织与管理模式,提升管理理念;同时,采取以市场、资本、技术、行政影响力等多种组合、多类型、多元化、多样化的发展模式,促进开发商与高品质运营商合作,更好地满足高端游客的需要。及时将沉香产品研发成果、文化研究成果等汇编成册,刊印成精美图册,中间插印商业广告,在飞机、轮船、博鳌亚洲论坛等环境中广为散发,积极培育客户群,为开展个性化、高档次的沉香文化旅游打好基础。

  国家十分重视沉香文化的发展,1999年国务院公布了《国家重点保护野生植物名录》,把沉香列为国家二级保护植物,受到《野生植物保护条例》的严格管控。国家文化部、林业部等部门支持全国各地的沉香社团开展各种沉香推介、交流活动,如举办中国(东莞)国际沉香文化艺术博览会及论坛,中国(天津)沉香文化博览会等,对沉香文化的传承发展起到有力的推动作用。

  历史上海南沉香属于莞香沉香系列,后独立成系。海南沉香从文化渊源到香气已得到世界香界的认同。可以这么说,世界沉香看中国,中国沉香看海南。近年来,省委、省政府十分重视沉香文化的挖掘与发展工作,2014年颁发的《海南省文化改革与发展意见》中将沉香列为旅游特色产品加以扶持发展。省政府相关部门与单位也十分重视挖掘发展沉香文化,支持沉香种植、造香技术和行业协会的成立。定安、文昌、海口、屯昌、澄迈等市县政府采取各种措施支持农民种植沉香。海南沉香协会于 2012年成立,海南沉香收藏协会等社团也纷纷成立。东湖、华发、亿圣和、金鹿、鼎臻等古玩城沉香香品营销如火如荼。定安文笔峰道教南宗宗坛玉蟾宫每年举办的沉香文化节和“香会”活动都已初具规模。我厅2014年把沉香文化交流列入中国海外文化中心部省对口合作项目,在东京举办,轰动日本。今年上半年,海南21世纪海上丝绸之路文化产业博览会在海口国际会展中心举办,沉香企业踊跃参展。海南沉香文化发展已掀起热潮。

  (二)推动沉香文化与旅游融合,借助旅博会、文博会、泛珠大会、昆交会、厦交会等平台,组织沉香商品生产、销售企业展示、销售沉香商品,传播沉香文化。引导沉香产品进入旅游景点景区、旅游购物场所等,拓展沉香旅游商品销售渠道。

  (六)将沉香文化列入政府对外文化交流项目,扩大沉香文化的影响力。2015年是中韩人文交流年,我省与韩国济州道是本年的主题省道,11月济州知事将率团回访海南,我厅拟开展品香活动。我们还将沉香交流活动列入了2016年与埃及文化交流年的项目。


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