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致一切美好事物刻画一周年大事记

admin 海南沉香 2021年06月07日

  去年四月“刻画”短视频正式上线当天,其创始人苗炜写了一篇首发文章,题目是《生机勃勃地活着》。这是他对生活的定义,也可以用来形容一年后刻画的状况。这家怀抱“致一切美好事物”愿望,推崇优雅、低调、知性生活方式的短视频机构,在风云变幻、竞争惨烈的互联网行业稳健发展至今并占据一席之地,几乎是种奇观。

  用苗炜的话说,“有点像老的办杂志的做法”,从《三联生活周刊》副主编、《新知》主编的位子上卸任之后,他带领团队开始探索和实践更多元和高品质的互联网内容生产方式。

  “刻画”两个字,隐藏着慢工出细活的态度。自上线开始便保持着每周五条的更新量,目前已制作和发布了300条原创视频,超过了五亿的流量。这些短片制作精良,涵盖美食、家居、旅行、艺术、潮流文化等,基本上都是以人为核心的内容。所谓“刻画”,其实是刻画人物,关注人的故事、思想、愿景、情感,体现着一种消费主义时代的人文精神。

  “系列化”是刻画的主要生产模式,这样一方面能更充分地利用他们手中广泛的KOL资源,另一方面也便于垂直领域的深度开发。目前刻画令人印象比较深刻的系列有《一个厨师的文学幻想》《跟着霍爷吃饭去!》《刻画花园》《一个人的日本旅行》《老古谈茶》《摄影师》等,它们打破了某些现下极度流行乃至泛滥的风格,试图以新的趣味吸引观众。

  目前看来,这种尝试是成功的。比如美食领域小清新式做菜法已经令人审美疲劳,而刻画的《跟着霍爷吃饭去!》系列,知识丰满,烟火气十足,仅一个关于烧饼的视频节目,就获得了2000万的播放量。《一个厨师的文学幻想》也是,这系列的视频都结合了一部文本经典,而且“厨子之意不在吃”,比如其中“《白鲸记》篇”所传达的是一种弥漫于都市的孤独情绪,而调子暗沉的“《七宗罪》篇”则借食物探讨了欲望与克制的关系。这个系列以及《一个人的日本旅行》系列和“摄影师”系列,在以品质、调性闻名的短视频APP“开眼”上都有很不错的反响。

  除系列视频外,刻画也有很多单集策划的选题,多围绕生活方式展开,第一人称叙事,沉浸感强烈。其中既有某个行当的普通职人,也包括名人、明星。从这些片子里,你能看到普通人散发光芒的一面,也能看到明星褪去娱乐性后真实的一面。比如他们采访龚琳娜的一条视频,在王菲演唱会热议期间被人翻出来并大量转发,许多本来怒气相向的网友在看完视频后反而成了龚琳娜的粉丝,原因是被“访谈中自然、真实的歌唱和情感流露所折服”。日常的选题会上,苗炜会要求产品经理尽量把一个片子当作一个作品来完成,“只有当你有怀有激情的时候,你才有可能拍出一个东西的诗意”,真正“美好”的视频,不是用好看的画面堆砌出来的。

  至于用户量、播放量这些互联网爱谈论举证的事情,作为首席内容官的苗炜则很少谈论。他并不回避这些数字时时刻刻带给他的压力,但也保持着某种距离。刻画有一个“艺术家工作室”系列,即使拍摄了张晓刚、邱志杰这样的大腕儿,在某些平台表现不错,但在某些平台上也只有几千的播放量,“但不会因此就不做了,”苗炜说。无论是他还是CEO衡晓阳,都十分看重艺术类视频的档案价值和版权价值。与此同时,刻画也在不断调整这类内容的拍摄方式,让片子融入更多的情感元素,更明白易懂。

  上线一年来,刻画还“没怎么在运营上花钱”,大部分精力用在打磨内容上。刻画也开设了自己的线上店铺“刻画馆”,以艺术品及艺术衍生品售卖为主,刻画首席运营官、前《美好家园》主编苏燕主导的“五十样”系列则专门经营素净、自然的手作生活器具。就连这部分也不太像是真枪实弹的商业化举措,而像是某种包含更全面服务的内容尝试。“五十样”上线三个月,每期推出的陶器几乎都会在上架当天销售一空。

  目前刻画的分发平台已达到三十多个,也包括一些视频类平台和短视频app,不同内容在不同平台上的表现也有很大差别。根据平台特性,刻画会相应修改标题和文案,视频内容则保持一致。至于用户方面,微博和秒拍两个平台是刻画粉丝最集中的地方。目前刻画积累了三百多万用户,其中微博用户占到一半。

  面对消费升级的大趋势,刻画也把用户目标定为有能力也有热情追求美好生活的中产阶级,尤其是年轻、自由、进步的新兴中产群体。但这仍然是一个模糊的范围,对于内容生产者来说,找到自己的用户并不那么容易。刻画用的依然是“老办法和笨办法”,他们认为内容和用户是一种双向培养的关系,因此即便被认为是“高冷”、“小众”,也并不急于讨好,而是慢慢累积属于自己的受众,想要找到彼此尊重的“理想读者”。“对生活有强烈的好奇心”,这是苗炜对内容人才的要求,而刻画期待收获的,也是这样的粉丝。

  刻画负责内容生产的产品经理大多出身于纸媒,他们在努力适应互联网生产节奏的同时,还是保留了很强的媒体人气质。视频制作人员则全部是年轻一代,大都曾在国外学习电影,有着清晰的创作意识。

  刻画隶属于雅迪传媒旗下的北京拇指英雄文化发展有限公司,雅迪传媒在广告、纪录片、动漫、真人秀节目、影视剧和版权等领域有多年投资、制作、运营的经验和积累,为刻画视频IP 的孵化和传播打通了渠道。

  今年三月,刻画从母公司搬到了位于呼家楼附近的一间新办公室,实木桌、水泥柱、黑白挂画,这里的装修也有刻画的风格。搬迁意味着刻画的独立,工作变得更集中、更紧凑了。短视频行业风口依旧,想必打开全新的落地窗,刻画也会感受到有疾风进来。


海南沉香